Narrativa Transmedia: un recurso de marketing para las organizaciones

http://comunidad.school.com/narrativa-transmedia

Fue en el año 2003, cuando empezó a escucharse el concepto de “narrativa trasnmedia” y fue introducido por el experto en comunicaciones, Henry Jenkins (MIT) en un artículo publicado en Technology Review, y allí definió entonces que esta nueva revolución mediática serviría “para nombrar las experiencias narrativas que se despliegan a través de varios medios o plataformas”.

Otros conceptos similares han surgido sobre el tema, hay quienes prefieren hablar de “Cross Media”, “multimodalidad” y algunos sostienen que nos encontramos de frente a “narrativas multimedia”; incluso a principios de los años 90, se hablaba en otra dimensión sobre un “supersistema”.  Lo cierto es que cada uno ellos hacen referencia de alguna manera a lo mismo: la narrativa que atraviesa por varios medios o en su mejor expresión por varias plataformas.

Tomado de la enciclopedia libre Wikipedia, el término se define como un “un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión. Desde el punto de vista de la producción, requiere crear contenido que ‘enganche’ al público utilizando diferentes técnicas para impregnar su vida diaria”.

Para el experto venezolano, en redes sociales, y marketing, Núñez, (2016), en una entrevista realizada de mi autoría para este blog, y que pueden escuchar en audio, la Narrativa Transmedia

“Es una estrategia que se puede aplicar a diversos medios, según lo que deseemos promover, resumiendo en cada plataforma, los posts y mensaje con lenguaje coloquial, lo que permite que la audiencia y/0 clientes se enganchan con lo que están viendo o leyendo. La habilidad está en cómo hacerlo”.

Ahora bien, sobre articular los elementos que integran la Narrativa Transmedia: discurso, relato, y narrativas, estás se han convertido en un recurso para las organizaciones que quieren dar a conocer una marca. De seguro en muchas ocasiones hemos sido parte de una historia, que rodea una marca. en la que se aprovecha la gran variedad de canales para explicar esa historia de forma troceada y repartida por los distintos canales. Ella posee algunas características como que cada trozo de la historia se entiende por sí misma pero incluye alguna incógnita para que el usuario siga investigando, para completar esa historia el usuario deberá participar o interactuar en algún canal (llámese medio digital) como requisito indispensable.

El mundo digital desde hace algún tiempo ha sentido la necesidad de buscar nuevas formas de conectar con los usuarios debido a la gran saturación de información y la poca efectividad que están dejando en estos momentos las técnicas de marketing online. Con esta nueva versión de contar historias, pueden ofrecer a las marcas nuevos caminos para mostrar a los “posibles clientes” experiencias más compactas donde se optimiza mucho más esta realidad multicanal que hay en internet.

Tratando de ser muy breve en los principios que plantea Pastrana (2013) en “Narrativa Transmedia: una historia, un mundo, múltiples plataformas”, se puede concretar que se debe partir de elegir un coordinador quien se encargará de delegar entre los demás actores y de crear la visión del proyecto, responsable de mantener y protegerlo. El equipo debe pensar en la transmedialidad desde que comienzan a crear la historia y a desarrollar el proyecto.

Las narrativas transmediáticas recién comienzan a estudiarse y abren interesantes líneas de trabajo como la necesidad de desarrollar una semiótica específica para este tipo de narrativas, una semiótica que recupere otros conceptos como la “intertextualidad”, modelos analíticos, para crear una experiencia narrativa transmedia satisfactoria.

En otro aspecto se menciona la necesidad de ubicar el contenido al menos en 3 plataformas; y que sea único y original para cada una de ellas.

Se hace indispensable que haya coherencia narrativa, ya que puede acabar destruyendo o desviando la línea argumental creada.

Y finalmente, tal vez el más influyente es que lograr la participación de los usuarios. Este último principio es clave. El rol de la audiencia en la narrativa transmedia es bastante activo, con lo que hace fundamental incitar la participación y que cada quien llamados actores, o fans, tengan su propio espacio para interactuar y aportar ideas. 

Aquí dejo el audio del periodista y experto en Social Media Darwin Núñez, Presidente de Darwin Núñez Producciones sobre la Narrativa Transmedia en el Marketin:

http://mx.ivoox.com/es/s_p2_278791_1.html

Espero disfruten a continuación del video de Vilchez, (2004), en la charla Transmedia: presente y futuro de la narrativa, como nuevo modelo de producción: 

Si quieren conocer más sobre el tema dejo algunos link que seguro interesará:

http://comunidad.iebschool.com/iebs/gamification-narrativa-transmedia/que-es-la-narrativa-transmedia/

http://www.narrativatransmedia.com/

http://tiempodenegocios.com/que-es-la-narrativa-transmedia-como-usarla-para-atraer-clientes/

http://www.marketingdirecto.com/marketing-general/marketing-de-contenidos-by-outbrain/la-esencia-del-marketing-es-el-storytelling-pero-sabe-su-marca-como-contar-historias-wbfmad/